Ik kwam een benchmarkonderzoek naar farmaceutische marketing tegen waarin Nextdoor als onderdeel van het medialandschap.
Eén ding viel me op: Nextdoor speelde niet eens de hoofdrol in het onderzoek. Het werd slechts als een ander kanaal genoemd.
En trouwens, dit is alweer dag 3 sinds ik het volledige verzekeringsonderzoek bij Jacob Chavis. Nog steeds geen rapport. Nog steeds geen reactie. Op dit punt verbaast het me niet meer.
Terug naar de enquête.
Mijn eerste reactie was dat dit aanvoelt als het plukken van het laaghangende fruit.
Een volkstelling laat ons zien waar de bevolking vergrijst. Lokale demografische gegevens tonen aan waar senioren wonen. Het is dan ook geen baanbrekende conclusie dat buurten met oudere inwoners een grotere vraag zullen hebben naar medicijnen die de levenskwaliteit verbeteren.
Elk competent regionaal farmaceutisch verkoopteam weet al welke artsen welke medicijnen voorschrijven, welke apotheken ze afleveren en waar de kansen liggen. Beloningsplannen, quota, bonussen en gebiedsstrategieën zijn al jaren gebaseerd op deze gegevens.
En als AI werkelijk de revolutionaire kracht is die de leiding van Nextdoor zo vaak beweert, waarom zouden we dan niet gewoon trends, demografische gegevens en postcodekaarten toevoegen? De mogelijkheden zouden dan vanzelf duidelijk worden, zonder dat er weer een marketingonderzoek nodig is.
Mijn grootste zorg is de perceptie.
Na het zien van de uitstekende miniserie Dopesick, die de verwoestende impact van Purdue Pharma, OxyContin en het winstbejag van de familie Sackler onderzocht, vind ik het teleurstellend dat lokale platforms zich bezighouden met onderzoek naar farmaceutische marketing zonder de bredere maatschappelijke gevolgen te erkennen die gepaard kunnen gaan met winstgedreven initiatieven in de gezondheidszorg.
Gezondheidszorg is essentieel. Medicijnen redden levens.
Maar wanneer marketing de voornaamste focus wordt zonder dat er evenveel aandacht is voor verantwoordelijkheid, leert de geschiedenis ons dat gemeenschappen daar een hoge prijs voor kunnen betalen.
Overigens staat NXDR vandaag in de plus, maar dat geldt ook voor een groot deel van de bredere markt. Ik blijf afwachten of het recente momentum aanhoudt of dat de koers uiteindelijk instort.
Dit zijn mijn persoonlijke meningen en observaties en dienen niet te worden opgevat als beleggingsadvies of medisch advies.
